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MAR

24

JAN

2012

La nouvelle identité de la Poste du Cameroun par Gazelle Touch

Gazelle Touch - La nouvelle identité de la Poste du Cameroun par Gazelle Touch
Gazelle Touch - La nouvelle identité de la Poste du Cameroun par Gazelle Touch

Quand Gazelle Touch s'est vu confier le soin de rafraîchir le logo de la “ CAMPOST ", le projet trouve vite ses challengers. Cameroon Postal Services ou “ CAMPOST ", opérateur public postal du Cameroun,  planifie pour 2011/2012 la renaissance de La Poste : reformulation des services existants, lancement de nouveaux produits et services et… changement de costume de scène.

Les Gazelles reçoivent alors pour mission de porter l’image du baobab camerounais sous les projecteurs du présent. L’affaire est pleine de défis pour l’équipe du studio graphique. On ne se débarrasse pas d’une image ancrée chez plusieurs générations de postiers et d’usagers en deux tracés de stylet graphique. C’est pourtant bien la simplicité du geste qui est attendue de l’agence afin de moderniser l’existant. Mais voilà, l’existant a de la matière pour organiser la résistance : pas moins de 4 couleurs, un pigeon voyageur aux ailes repliées, des plumes écartées, un bec ouvert, une enveloppe déformée par la vitesse, un globe découpant en détail les continents ou encore une police italique zébrée de gris, de blanc et de jaune, doivent être - si possible - reconduits dans le nouveau logo… (et Paf ! L’oiseau !)

Une large collecte de piges, une immersion totale dans l’ornithologie africaine, des litres de café, 6 âmes vaillantes et dévouées à moitié geeks à moitié intellos (à moins qu’il n’y ait là aucune différence), 18 heures d’avion, des dizaines de croquis (dont beaucoup ont terminé en concours de shoots à 3 points), quelques mines cassées et quelques mines défaites, 700 heures de travail, un chouïa d’heures de sommeil oubliées et quelques noms d’oiseaux arrivent à bout de la mission camerounaise.

Grand moment de vérité : la première présentation du travail de Gazelle Touch à Yaoundé. Elle a pour but de justifier le parti pris radical de l’agence : sim-pli-fi-ca-tion ! Recherches préalables, analyses, rappel du brief initial, conclusions, présentation des axes créatifs et échanges aboutissent, pour notre plus grand plaisir, à des applaudissements. Parmi les propositions présentées, l'une retient particulièrement l’attention du conseil : elle sera par la suite retravaillée selon les feedbacks reçus. Après quelques semaines de peaufinage, le choix est définitif. L’équipe retourne alors à ses souris pour cette fois, faire naître un nouvel univers graphique autour du logo.

Nous vous présentons donc, en exclusivité, la nouvelle identité visuelle de la “ CAMPOST " !

Explications : le pigeon voyageur prend une grande inspiration et se transforme en un mariage de faucon (rapide, noble, agile) et de serpentaire (puissant, imposant, endurant). L’oiseau, dans le logo initial, planait. À l’image de la nouvelle politique de la Poste du Cameroun, le nouveau, lui, est immortalisé à l’instant précis où il déploie ses ailes pour prendre son envol, matérialisant ainsi le décollage, le dynamisme et le nouvel élan de l’institution.

Le nouveau logo est carré, renforçant son impact visuel tout en conférant équilibre, fiabilité et professionnalisme à la nouvelle identité.

Les couleurs retenues sont le bleu et le jaune, couleurs traditionnelles des postes dans la majorité des pays du globe. La première exprime la loyauté, la confiance, la sécurité et le succès tandis que la seconde apporte chaleur, enthousiasme et dynamisme.

Enfin, la police de caractères est radicalement simplifiée : les empattements disparaissent et la typographie se redresse, plus large, plus fière et plus moderne. Assoyant l’ensemble de la composition, ‘CAMPOST’ tout en capitales, représente également le sol camerounais sur lequel l’oiseau, déterminé, prend appui pour réussir son décollage.

 

Pour la petite histoire… Les pigeons ont été les tout premiers messagers ! Au fil de l’histoire, les hommes ont mis en place des systèmes de communication plus fiables, des cavaliers messagers jusqu’à La Poste d’aujourd’hui.

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@GazelleTouch 25 Jul / 11:42